常聽到對品牌故事的迷思​，只要寫一次就可以了​。可以這麼說，也不能這麼說，​原因是假若品牌沒有成長​，又只針對原定位受眾去寫​，當然可以持續使用!​但企業持續成長​或需改變品牌行銷策略時​，同步調整或重寫是必然!​

簡單說​
小時候的衣服​
不會適合現在的你​
就算是身為大人的你​
也會隨流行、觀念、想法改變
來調整換上適當的穿著​
這是表面上看來​
​
但更深層的一面​
寫給顧客看的​
跟給股東聽的​
在於說服重點不同​
用字呈現的情感驅策力​
就是訂製與通用的差異​
以下提供給想練習寫的​
方向是針對於消費者​

1.【跳出日常的改變=變因】​

順境中，人很難想要改變​
常見是自己或親人發生什麼​
因為愛，去研究或找方法​
想改變，去創新或突破困境​
看見問題，尋求有效的解決​
​
另有個想法、夢想卻沒有去做​
直到做什麼都不順​
既然如此才決定要開始​
​
在這停頓一下​
你想想看開始的初心​
是什麼讓你開始創業​
一份想完成夢想​
一份想改變現狀​
或是想要變的更好​

2.【做出行動=努力結果】 ​

上面是初衷的起頭​
但這部份訴說的是過程​
你是做出什麼努力​
找遍多少種方式​
經歷過多少的失敗​
走過了幾個地方​
花了多少年​
​
可呈現簡單數據​
來支撐千辛萬苦努力下
才得到的結果​
​
這部份是文章的軀幹​
支撐著頭(想法)與下肢(落實)​
​
類似句子​
368道工法，層層把關​
花了3年的時間，踏遍了歐洲​
46次篩選，沒有好，只有最好​

3.【承諾願景=將心比心】​

美國品牌學之父戴維･阿克通​
定義的７個品牌個性​
【坦承】誠實、愉快​
【刺激】時尚、大膽​
【能力】聰明、成功​
【教養】上流、魅力​
【粗曠】戶外、堅忍​
【情感】靈性、神秘​
【平靜】和諧、自然​
​
可選１種個性呈現​
若要２種混搭也可以​
但選比較相近，而非對立​
那會造成個性不定的混淆​
​
選擇【坦承】可這樣寫​
本來自己要用​
但因為有效(結果)​
所以親戚朋友紛紛來使用(見證)​
既然如此，才開了這家店​
讓更多有需求的人能獲益​

【重點整理】​

1. 寫品牌故事，不要害怕與別人相同，就不訴說你的夢想，你永遠不知道，也許有天你的夢想，能鼓舞其他有夢想卻還不敢踏出的人開始，能引起有跟你同樣想法的人，我也是這麼想的共鳴，這就是品牌故事的魅力。​
​
2. 發現問題->解決方法(克服障礙)->幫助他人，這三步想清楚就能寫完一個品牌故事。​

【延伸閱讀】​

1. 品牌故事，怎麼寫 (1)​
2. 品牌故事，怎麼寫 (2)​

【了解更多】

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